Стоит ли все ставить на SEO

Наблюдение, в 2021 году делал сайт на 5000 страниц, весь контент уникальный, все оптимизировано, регулярные публикации, очень много фотографий, адаптив и т.д. Спустя пол года результат был, но не такой стремительный как мне хотелось. Параллельно создавал сайт в очень похожей тематике, для разведки, на 30 страниц, в основном товарные, с текстом не сильно заморачивались, да и в целом нужно было сделать быстро и не перфекционировать, и через месяц первая заявка из поиска. Как? Никаких усилий для этого не предпринималось, движок тот же, ГЕО то же, а позиции прям неплохие.

Сразу скажу что я не специализируюсь только на SEO, поэтому в этой статье я больше буду делиться своими наблюдениями. В продвижении сайта по органической выдаче нет ничего сверх сложного, это просто работа, кропотливый и методично последовательный труд, результат которого не всегда радует.

Сам я не гуру SEO, и возможно есть тайные секреты, но вроде все упирается в основные постулаты. В конце статьи я приведу чек лист с элементарными стартовыми действиями по продвижению, но главный вопрос стоит ли делать на это ставку и распределять бюджет в пользу SEO в ущерб другим инструментам.

Часто на меня переключают менеджеров продающих данные услуги и я задаю им естественные вопросы, и вот какие ответы меня очень сильно напрягают. Все говорят, что гарантируют результат, но подкрепить слова документально никто не спешит. По факту если вы уверены в результате, продвигайте, а я оплачу - какие вопросы? А если не уверены, то стоит так и сказать, а клиент сможет сделать выбор, взвесить ваши доводы, возможно результат не будет бомбическим, но клиент не будет обманут, это важно.

Помимо отсутствия гарантий, это долго, даже в хорошей перспективе - строки ставят от 4 мес. до года, (4 месяца это эмоциональный рубеж после которого клиент начнет уже напрягаться отсутствию результатов )

Не стабильно, любые изменения на сайте или в алгоритмах поисковых систем могут повлечь за собой изменения и в выдаче и отреагировать на эти изменения не получится оперативно, как например при платном трафике.

В последнее время замечаю что в Яндексе первая станица монополизирована, первые строки реклама, далее Яндекс. Маркет, другие маркетплейсы, Авито. Потом немного счастливчиков (которые зачастую попадают туда невообразимым образом, без адаптива и т.д.) и потом еще пять рекламных объявлений.

И это не дешево. Кстати контекст сильно влияет на выдачу в поиске, поэтому я при наличии полноценного сайта, рекомендую вести весь трафик на него, а не распаляться на сателлиты в надежде монополизировать выдачу.

Вывод: 
В любом случае при создании сайта, стоит подготовить ресурс внутренне, а вот начинать вваливать в это деньги можно, если бюджет предусматривает такие расходы, так как трафик SEO более “теплый” из практики.  Не важно будете ли вы вкладывать деньги в SEO, но основные условия стоит заложить на старте.

Чек лист по первичным моментам при запуске:

В основе адекватная структура и привычное расположение элементов навигации. В случае если проект сложный, нам поможет подробное ТЗ о котором я где-то уже писал.

1. Технические характеристики.

• Скорость работы, долгая загрузка - крах конверсии и залог отказности.
• Адаптивность, полная оптимизация под все устройства, не просто адаптив, а прям посмотреть как каждый тип смотрится на разных устройствах.
• SEF

2. Внутренняя работа, контент.

• Понятная и простая структура, грамотная навигация.
• Использование заголовков.
• Микроразметка.
• Уникальные, незаспамленные текста.
• Оптимизированные изображения, все логотипы и иконки в SVG или икончных шрифтах.
• Уникальные метатеги.
• Внутренняя перелинковка для улучшения ПФ и хлебные крошки.
• Ошибка 404
• Для интернет магазинов SEO фильтр

3. Элементарные действия вне сайта.

• sitemap.xml
• robots.txt
• Перенаправления при дублях.
• Добавляем в вебмастер и консоль
• Справочники

Это просто минимум который стоит предусмотреть, если не сделать этих вещей на старте, потом переделывать будет дорого и без потерь позиций не обойдется.